Для того, чтобы иметь воздействие на потенциальных потребителей, была изобретена реклама. С помощью рекламы, вся необходимая информация о товаре доносится до потребителей. От того, как осуществляется реклама товара, зависит успех рекламодателя и самой рекламной компании. Реклама должна охватывать максимальное количество потребителей, быть броской, яркой, содержательной. За это ведется постоянная борьба между телевидением, радио, интернетом, прессой. Но самой популярной и доступной всегда считалась наружная реклама, размещенная на стационарных или временных конструкциях. Она может быть динамической или статической, световой или стендовой. Размещая рекламные конструкции, обязательно учитывается место расположения рекламы, размер рекламного носителя, используемый материал, а также анализируется плотность людского потока.

Самой распространенной рекламной конструкцией является щит. Его устанавливают вдоль оживленного транспортного потока, как отдельно стоящий щит. Также, крепление такого щита возможно расположить на заборах или зданиях. Иногда такая реклама снабжается подсветкой. Билборд-более тяжелая конструкция, но имеет то же назначение. Панно, располагаемое на торцевой стене здания, принято называть брандмауэром. Уличные баннеры, или перетяжки, также располагают над проезжей частью. Часто их делают двусторонними. Вывески-еще один вид уличной рекламы. Такую конструкцию, как правило, располагают над входом в магазины и офисы. Вывески часто снабжены внутренней подсветкой, для привлечения внимания в темное время суток. Для создания причудливой привлекательной вывески используют неон. Очень часто в рекламных компаниях используют световые короба. Суть такой конструкции заключается в том, что на переднюю светопроницаемую панель наносят изображение при помощи виниловой пленки, а внутренние лампы подсвечивают ее изнутри. Но более современными уже давно считают световые панели. Еще одна разновидность светового короба-объемные буквы. Каждая буква, по сути, и есть световой короб. Особо дорогими и престижными являются рекламные конструкции, установленные на крыше. Они тоже могут быть подсвечены изнутри. Такая конструкция является очень тяжелой и нуждается в дополнительном креплении. Панель-кронштейн-это тоже разновидность световой вывески или короба. Внутри помещений могут быть и спользованы другие виды конструкций, например информационные стенды или стойки. Конструкция стендов может быть напольной или настенной. Стенды и стойки предназначены для размещения рекламно-информационных материалов. Их часто можно увидеть в банках или магазинах. Очень удобна переносная рекламная конструкция, которую можно разместить, как внутри помещений, так и снаружи-это штендер. А на тротуарах и вдоль дорог, на остановках общественного транспорта идеальным будет ситилайт. Это не просто рекламная конструкция, это элемент дизайна городского пространства. Более модными и современными на улицах города, выглядят пилларсы-это трехгранные колонны с скругленными рекламными местами и внутренней подсветкой. К уличной динамичной рекламной установке относится призматрон. Это конструкция состоящая из съемных трехгранных панелей, с нанесенными на них изображениями, которые демонстрируются через определенный промежуток времени. Динамичность призматрона привлекает дополнительное внимание людей, так как процесс смены изображения интересный сам по себе. Более современным и интересным выглядит видеоэкран, который способен отображать видеоролики, анимацию, клипы. Информация, демонстрируемая на экране, передается с компьютера, видеомагнитофона или телевизора. Подобные экраны, работающие при помощи полупроводниковых светодиодов, так и называют-светодиодными. Если изображение демонстрируется несколькими экранами, как единое, то это уже видеостена. Для работы такой конструкции необходимо специальное программное обеспечение. Бегущая строка, которое отображает текстовую или графическую информацию путем перемещения, называют бегущей строкой. Такую конструкцию удобно использовать на вокзалах, стадионах, площадях. Также на стадионах, в банках и в других местах скопления людей используют табло, которое совмещает в себе «бегущую строку», новостную и рекламную информацию, звук, и в которых встроены датчики температуры и времени. Самым дешевым вариантом рекламной конструкции являются ростовые фигуры, которые изготавливают из картона.

Любой из перечисленных вариантов может стать идеальным, если воспользоваться медиапланированием, рекламным исследованием и четко следовать закону о рекламе. В такой ситуации разумнее всего воспользоваться услугой серьезной рекламной компании.